„Nejsme ‚CATL INSIDE‘, tuto strategii nemáme. Jsme PO VAŠEM BOKU, vždy po vašem boku.“
Noc před otevřením nákupního centra CATL New Energy Lifestyle Plaza, které společně postavily společnost CATL, okresní samospráva Čcheng-tu v Čcheng-tu s městem Čching-baj-ťiang a automobilky, to vysvětlil učitelům médií Luo Ťien, generální ředitel marketingového oddělení společnosti CATL.
Obchodní centrum New Energy Life Plaza, které bylo oficiálně otevřeno 10. srpna, se rozkládá na ploše 13 800 metrů čtverečních. První várka s téměř 50 značkami a téměř 80 modely vystavenými na trhu se v budoucnu rozšíří na 100 modelů. Navíc, na rozdíl od modelu zážitkových obchodů v jiných obchodních čtvrtích, New Energy Life Plaza neprodává automobily.
Li Ping, místopředseda představenstva společnosti CATL, uvedl, že jako nositel vysoce kvalitního nového energetického životního stylu je CATL New Energy Life Plaza průkopníkem ve výstavbě „kompletní scény“ pro spotřebitele, která integruje „vidění, výběr, používání a učení“. Platforma „Nové zkušenosti“ s cílem urychlit příchod nové energetické éry.
Luo Jian také uvedl, že prostřednictvím dvou klíčových prvků „kompletní“ a „nové“ se New Energy Life Plaza snaží pomáhat automobilkám prezentovat kvalitní vozy, pomáhat spotřebitelům s výběrem kvalitních vozů a propagovat nový energeticky orientovaný životní styl.
Tato nová platforma, kterou společně vytvořily deník Ningde Times a jeho partnerské automobilky, si klade za cíl propojit automobilky a spotřebitele, aby společně pracovali na inovacích a oboustranně výhodných výsledcích v době, kdy se prostředí automobilového průmyslu a koncepty spotřeby spotřebitelů restrukturalizují v důsledku energetické transformace.
Všechny oblíbené modely na jednom místě
Když neprodává auta, proč by CATL něco takového dělala? To mě zajímá nejvíc.
Luo Jian řekl: „Proč chceme budovat tuto značku (To C)? Myslím, že to může znít trochu vznešeně, ale ve skutečnosti to takhle je, to znamená, že máme smysl pro poslání.“
Tento pocit poslání pramení z výroku: „Doufám, že každý při koupi elektromobilu rozpozná baterii a že název, který pozná, je CATL Battery. Je to proto, že výkon baterie do značné míry určuje výkon vozu. To je výchozí bod (fakt) pro celé odvětví.“
Kromě toho v současnosti existuje mnoho výrobců baterií a jejich kvalita se ve skutečnosti liší od dobré po špatnou. Společnost CATL také doufá, že využije své pozice lídra v oboru k tomu, aby spotřebitelům sdělila, jaké druhy baterií jsou dobré.
CATL New Energy Life Plaza proto není jen prvním pavilonem značek vozidel s novými zdroji energie na světě, ale také místem, kde si spotřebitelé mohou prohlédnout oblíbené modely na trhu na jednom místě. Lze jej také nazvat „nekonečnou autosalonem“. Všechny tyto modely samozřejmě používají baterie CATL.
Společnost CATL navíc vytvořila tým expertů na novou energii, kteří rozumí jak automobilům, tak bateriím. Dokážou v reálném čase odpovídat na různé otázky spotřebitelů týkající se vozidel a baterií. Chápu, že tým bude mít více než 30 lidí. Kromě toho tito experti na základě potřeb, rozpočtu a využití každého uživatele doporučí spotřebitelům nejvhodnější vozidla na novou energii, což spotřebitelům umožní s jistotou vybírat auta a s klidem se rozhodovat.
Chvíli jsem si povídal s investory společnosti Avita v Čcheng-tu. Jako jeden z prvníchznačky vstupující na trh, jak se díváte na tento nový model?
Řekl: „Myslím, že uživatelé na tomto místě mohou tomuto odvětví skutečně porozumět z mírového a objektivnějšího hlediska. Myslím, že první z nich může podpořit výzkum nových energií, dokonce i inteligentních technologií řízení atd. Bude zde lepší příjem a populárně-vědecké vzdělávání.“
Kromě vstupu značky na trh byla v den zahájení oficiálně představena také značka aftermarketových služeb CATL s názvem „Ningjia Service“.
Společnost Ningjia Service zřídila v Číně prvních 112 profesionálních poprodejních servisních stanic a zavedla kompletní systém školení personálu, který uživatelům poskytuje profesionální služby, včetně základní údržby baterií, testování stavu a mobilní záchranné služby. Komplexně zaručuje majitelům nových vozů zážitek z jízdy a zajišťuje jim bezstarostný život s vozem.
Kromě toho byl 10. srpna oficiálně spuštěn mini program CATL. Pro majitele nových energetických vozidel tento mini program poskytuje služby, jako je dotazování k nabíjecí síti, prohlídka vozu, výběr vozu, používání vozu a výzkum nových energetických technologií. Rozvojem online kanálů poskytuje CATL uživatelům efektivní, pohodlné, vysoce kvalitní a vícerozměrné služby.
"Chyť panenku"
Otázka, která mě více znepokojuje, je, jak pokrýt náklady na toto nákupní centrum To C CATL New Energy Lifestyle Plaza?
Koneckonců, pokud neprodáváte auta, roční fixní náklady na údržbu takového velkého obchodního centra budou poměrně vysoké. Plus náklady na práci expertního týmu více než 30 lidí atd. Přestože vláda Čching-bajťiangu jistě má odpovídající politickou podporu, stále stojí za to prozkoumat, jak tento nový model funguje.
Tentokrát jsem nedostal odpověď. I to je normální. Koneckonců, nový model potřebuje čas, aby odpověděl.
Tentokrát však otevření Life Plaza skutečně ukazuje vizi a směřování společnosti CATL. Znovu se také potvrdilo, že „éra Ningde nebude vyrábět ani prodávat auta“. Cílem CATL ve skutečnosti není vyrábět ani prodávat auta, ale otevřít a propojit celý ekologický řetězec.
Přesněji řečeno, kromě vynikajících produktů a extrémní kontroly nákladů se CATL snaží vybudovat i svůj třetí příkop: ovládnout mysl uživatelů.
Ovládnutí myslí uživatelů je konečným bojištěm obchodní soutěže. Vytváření a formování nových poznatků je klíčové pro budoucí úspěch podniků. Strategie CATL „To C“ je založena na tomto konceptu a jejím účelem je vést „To B“ přes „To C“.
Například nedávno vyšel velmi populární film „Chyť miminko“, což je staré přísloví „začněte s miminkem“. Na to myslel i deník Ningde Times.
Během návštěvy jsme viděli první kurz popularizace nové energetické vědy, který pořádala CATL. Publikum tvořily samé děti. Pozorně naslouchaly úvodu Xia Xiaoganga, zástupce ředitele Centra informačních technologií Čcheng-tuské střední školy č. 7, a nadšeně zvedaly ruce, aby odpověděly na otázky. Až tyto děti vyrostou, jejich znalosti CATL a nové energie budou velmi solidní. Ideal samozřejmě dělá totéž s automobilkami.
Podle zpráv se tento malý kurz bude pravidelně konat v New Energy Life Plaza. V této době bude Life Plaza pozváno k přednáškám odborníky a celebrity z oblasti nové energie, ekologie a ochrany životního prostředí, aby se na místě podělili o nové znalosti o energii, jako jsou automobily, baterie, ochrana životního prostředí, nulové emise uhlíku a další témata.
Podle vize CATL bude nová energetická učebna srozumitelná a umožní spotřebitelům všech věkových kategorií snadno se učit a prozkoumávat tajemství nové energie.
Koneckonců, energetická transformace je nevyhnutelná. Tentokrát se CATL Energy Life Plaza dočkala silné podpory od městské správy Čcheng-tu a okresní správy Čching-bajťiang a hluboce propojí automobilky s novými spotřebiteli energie prostřednictvím bohatých scénářů, profesionálních služeb a dokonalých zážitků, čímž otevře „nový“ nový energetický život. Pokud jde o účinnost strategie C-end společnosti CATL, jedním slovem, ověření bude nějakou dobu trvat.
Čas zveřejnění: 13. srpna 2024