"Mladí lidé dnes, jejich oči mají velmi vysoké rozlišení."
"Mladí lidé mohou, měli by a musí řídit nejchladnější a nejzábavnější auta právě teď."
12. dubna ve značce ICAR2024, Dr. Su Jun, generální ředitel společnosti Smartmi Technology a hlavní produktový ředitel značky ICAR, reorganizoval návrh značky ICAR. Když se na velké obrazovce objevila tabulka kamer ve své sbírce, tento poněkud jedinečný osobní obraz „geek styl“ se prolíná s jádrem značky a vytvoří rezonanci, která se spojuje do jedné.
V této noci značky ICAR objasnil své umístění značky jako „auto pro mladé lidi“ a jeho nejnovější vizi „Vytváření vynikajících automobilů pro mladé lidi s mladým srdcem“. Nový produkt ICAR V23 byl současně představen na nové návrhy, technologie a produkty oznamující upgrady značky. Zároveň značka ICAR také prohlédla X25, první model řady X, což dále demonstrovalo strategický plán značky pro budoucí novou energetickou éru.
„Mládež“, jako klíčové slovo, je výchozím bodem kreativity značky ICAR a opakovaně se objevila za něco přes dvě hodiny. Ve své značkové linii a produktové nabídce ukazuje ICAR nový pohled na mladé lidi.
01
Nová matice produktu
Značka ICAR se narodila v dubnu loňského roku. Je to první nová značka Energy Chery a jediná ze čtyř hlavních značek Chery, Exeed, Jetour a ICAR se zaměřuje na novou energii.
V únoru letošního roku bylo oficiálně spuštěno první auto ICAR, ICAR 03. Oficiální průvodcovská cena, když byla spuštěna, byla 109 800-169 800 juanů. Vynikající nákladová výkonnost umožnila tomuto vozu získat uznání trhu v krátkém časovém období. Data ukazují, že jeden měsíc po svém spuštění obdržel ICAR 03 objednávky pro více než 16 000 vozidel. Tržby v březnu byly 5 487 vozidel a tržby v prvních deseti dnech dubna byly 2 113, což je meziměsíční nárůst o 81%. Při založení obrazu značky se očekává, že do května letošního roku přesahuje měsíční prodej ICAR 03 10 000 jednotek.
V současné tvrdé konkurenci v prostředí vnějšího trhu se však ICAR také potýká s výzvou získat pevné oporu a přejít na další úroveň. Ve značce ICAR2024 bylo oznámeno celkem 3 nové produkty, které se zaměřily na mladý trh s „Three Arrows najednou“.
Jako první produkt značky Shengwei je ICAR V23 umístěn jako „styl off-road Electric Urban SUV“. Vnější design je plný energie a módy. Tvar čtvercového krabice ve stylu terénu vzdává hold klasikům. Konstrukce čtyř kol a čtyř rohů, velmi krátký přední a zadní převisy a velký rozvor, přinášejí silný vizuální dopad; Zároveň poskytuje pocit prostoru uvnitř auta. Ultra velký prostor, ultrakoporovatelná sedadla a „vysoce postavené“ vidění vícerozměrně upgradují zážitek z jízdy.
Pokud jde o inteligenci, V23 také funguje dobře. Díky inteligentnímu řízení úrovně L2+ a na aplikaci 8155 počítačů s vozidly pro čipové automobily mohou uživatelé snadno pochopit podmínky silnice a užívat si potěšení z „na silnici“.
ICAR doufá, že V23 dokáže přesně uspokojit potřeby základní hodnoty mladých uživatelů s dobrým vzhledem, vysokou vkusem, vysokou kvalitou, super praktičností a spolehlivostí a stát se volbou „prvního automobilu mladých lidí“. Su Jun na tiskové konferenci slíbil, že ICAR po upgradu značky bude i nadále provádět kroky vpřed na nové energetické trati a nakonec si uvědomí „umožnit všem, aby si užili potěšení z vynikající technologie“.
Kromě toho ICAR také zobrazoval X25, první model řady X.
X25, umístěný jako středně velký terénní styl MPV, je inovace ICAR pro budoucí novou energetickou éru. Jeho design těla kombinuje klasické terénní prvky s designem s jedním automobilem a ukazuje pocit budoucí sci-fi. X25 se spoléhá na technické výhody nové energetické platformy a má lepší ovladatelnost a stabilitu. Plně plochý design podlahy umožňuje průhledný vnitřní prostor a flexibilní kombinace sedadel, aby vyhovovaly různým cestovním potřebám.
V budoucnu značka ICAR přijme explicitní potřeby uživatelů jako výchozí bod a nadále zesiluje základní hodnotu uživatelů, což se konkrétně odráží při vytváření kloubů bohaté produktové matice s řadou 0, V a X. Mezi nimi se řada 0 zaměřuje na vynikající technologii a sleduje technologickou rovnost; Série V obsahuje terénní styl, zdůrazňuje diferenciaci, vysoký vzhled a ultra praktikovatelnost; a řada X se zavázala stát se „novým druhem vozů s jedním boxem“.
02
Kopat hluboko do „mladých lidí“ a vytvořte „nový druh“
Za poutavým V23 je osoba, kterou nelze ignorovat, Su Jun, zakladatel a generální ředitel Zhimi. Jeho nová identita je hlavním ředitelem plánování produktu Chery New Energy.
V minulosti to Tsinghua Ph.D. a univerzitní profesor na pozadí v průmyslovém designu rozhodně se rozhodl zahájit podnikání v zahraničí a zavedenou Smartmitechnology. Poté, co SmartMitechnology vstoupil do předního tábora inteligentního domácího průmyslu, který se spoléhal na svou silnou výrobní kapacitu produktů prodávajícího horkého prodávání a ekologický řetězový systém Xiaomi, SU Jun nečekaně připojil k proudu automobilového průmyslu. Spolupracujte s Chery, integrujte se do značky Chery ICAR a zahájte novou cestu.
Když se znovu objevil před všemi, duch akademického výzkumu stále zanechal na SU Jun jasné stopy. Mnoho globálních produktů prodávajícího horkého prodeje, jako jsou čističe vzduchu a inteligentní toaletní sedadla z Smartmitechnology, mu pomohlo hromadit cennou schopnost definovat horké produkty.
Z pohledu demontáže je metodika SU Jun pro horka prodeje nejprve hluboce porozumět a přesně pochopit základní potřeby uživatelů, aby se zajistilo, že produkt může přímo vyřešit nejnaléhavější uživatelské problémy uživatelů.
Za druhé, vyhněte se nadměrnému úsilí o komplikované funkce, protože to nejen rozptýlí zaměření produktu, narušuje výběr spotřebitele, ale také zvýší náklady, čímž ovlivňuje konkurenceschopnost trhu produktu.
Nakonec plně využívejte výhody zdrojů ekologického řetězce Xiaomi, zaměřte se na vytváření „super jednotlivých produktů“, vyhrajte trh prostřednictvím nepřetržitých horkých produktů a v tomto procesu nadále konsolidujte spojení s uživateli a zvyšují vliv značky.
V automobilovém průmyslu má tato metodika stále silný referenční význam.
Mnoho automobilových společností se chce rozšířit na trh „mladých lidí“, ale nakonec často nedokážou vydělávat peníze sázením na trh „středního věku“. V minulosti byly některé výrobky, které byly prohlašovány, že jsou „prvním vozem mladých lidí“, v podstatě zmenšeny a sníženy verze populárních produktů, které se ukázaly jako populární na „trhu středního věku“.
Su Jun má horlivý vhled, že pronásledování krásných věcí a přesunutí detaily je pro mladé lidi velmi důležitou vlastností. Jinými slovy, i když máte omezený rozpočet, budete stále platit za krásné věci.
Pokud jde o toto auto, Su Jun jednou představil:
„Za prvé, kategorie by se měla zaměřit na automobily s dobrým prostorem a přímo odříznout irelevantní sedany, sportovní vozy a další předměty v produktové řadě. Směr produktu by měl být v pohodě, zábavný a praktických automobilů, s postojem„ navazování přátel “pomocí výbušných metod k budování automobilů pro mladé lidi.“
"Za druhé, z pohledu vzhledu má ICAR V23 jako čistě elektrický SUV zaměřený na terénní styl, nový designový jazyk, který kombinuje retro pocity se smyslem pro budoucí technologii."
"Kromě toho se z pohledu detailů, jako je zadní prostor a prostor pro stroj na stroj, snažíme co nejvíce zvětšit vnitřní prostor automobilu, takže auto třídy A může dosáhnout prostoru třídy B nebo třídy C a celé pozici a kontrolu v sezení má pocit hrdosti a osobnosti." "
Do jisté míry je filozofie designu ICAR kombinací „sčítání“ a „odčítání“. Odřízněte nedůležité funkce a náklady na kontrolu. Proveďte doplnění klíčových faktorů a dosáhněte konečného cíle.
03
„Big Chery“ se spojí s rukama s CATL, aby dosáhl „zrychlení“
Styl této tiskové konference je zcela odlišný od stylu, který ukazuje Chery v předchozích tiskových konferencích. Dr. Su Jun, generální ředitel společnosti Smartmitechnology a hlavní produktový ředitel ICAR Brand, a Zhang Hongyu, zástupce generálního ředitele společnosti Chery Automobile Co., Ltd. a generální ředitel divize značky ICAR, se spojují s „nejsilnějším CP“. Jeden je klidný a druhý je vášnivý, přináší led a kolize ohně a časté vtipy způsobila, že publikum překvapeně křičelo.
Dokonce i Yin Tongyue, sekretářka strany a předseda skupiny Chery Holding Group, upřímně uvedl, že taková tisková konference se nikdy předtím konala. ICAR se stal testovacím základem pro vyzkoušení a zkoumání nových tras. Yin Tongyue dokonce řekl: „ICAR je„ nová speciální zóna “vytvořená Chery Group.
Za účelem dosažení tohoto cíle Chery zrychluje výzkum a vývoj technologií, vyrovnává své nedostatky a rozvíjí své silné body. Chery se spoléhá na technologický systém „Yaoguang 2025“ a v příštích pěti letech investuje nejméně 100 miliard juanů na výstavbu 300+ laboratoří Yaoguang. V hlavních technických oborech se neustále vyvíjejí různé nové technologie. Zhang Hongyu, zástupce generálního ředitele společnosti Chery Automobile Co., Ltd. a generální ředitel značky ICAR, uvedl, že silné technické rezervy společnosti Chery jsou jako truhla s pokladem se vším, co potřebujete.
V současné době dokončil ICAR 03 svůj první upgrade OTA. Vysokorychlostní NOA, parkování paměti napříč úrovněmi a další funkce jsou nyní plně „dostupné“. Přijímá čistě vizuální trasu, má přední technologii a je cenově dostupná, což z ní činí první volbu v tomto cenovém rozpětí. Kromě toho může ICAR také neustále iterativně upgradovat elektrický pohon všech čtyř kol technickými prostředky, jako jsou upgrady softwaru a přední a zadní nápravu, což zvyšuje flexibilnější a zajímavější řízení.
Na tiskové konferenci Chery také oznámil strategickou spolupráci s CATL, globálním lídrem v nových energetických bateriích. Obě strany dále posilují spolupráci v oblasti technologií a kapitálu, aby společně podpořily růst značky ICAR. Zeng Yuqun, předseda a generální ředitel společnosti CATL, uvedl, že CATL poskytne výkonné inovativní energetické záruky a nejpokročilejší inovativní energetická řešení pro značku ICAR.
Jako vůdce v průmyslu napájecí baterie má CATL pokročilé technologie a výrobní schopnosti baterií. Z technického hlediska spolupráce mezi oběma stranami pomůže Chery urychlit modernizaci a nahrazení klíčových technologických oblastí a zvýší konkurenceschopnost svých produktů na trhu. Z pohledu průmyslového řetězce pomůže spolupráce s CATL také Chery stabilizovat jeho dodavatelský řetězec, snížit náklady na zadávání veřejných zakázek a zlepšit efektivitu výroby.
Čas příspěvku: APR-26-2024