"Dnešní mladí lidé mají velmi vysoké rozlišení."
"Mladí lidé mohou, měli by a musí řídit ta nejúžasnější a nejzábavnější auta právě teď."
Dne 12. dubna na iCAR2024 Brand Night, Dr. Su Jun, generální ředitel společnosti smartmi Technology a hlavní produktový ředitel značky iCAR, reorganizoval nabídku značky iCAR.Když se na velké obrazovce objevila tabulka fotoaparátů v jeho sbírce, tento poměrně jedinečný osobní obraz „geek style“ se prolíná s jádrem značky a vytváří rezonanci, která se spojí v jednu.
Na tomto značkovém večeru iCAR objasnil pozici své značky jako „auto pro mladé lidi“ a svou nejnovější vizi „vyrábět vynikající auta pro mladé lidi s mladým srdcem“.Současně byl představen nový produkt iCAR V23 Nové designy, technologie a produkty oznamují upgrady značky.Ve stejné době značka iCAR také představila X25, první model řady X, což dále demonstrovalo strategický plán značky pro budoucí novou energetickou éru.
„Mládí“, jako klíčové klíčové slovo, je výchozím bodem kreativity značky iCAR a opakovaně se objevilo za něco málo přes dvě hodiny.Ve své značkové řadě a nabídce produktů iCAR ukazuje nový pohled na mladé lidi.
01
Nová produktová matice
Značka iCAR se zrodila v dubnu loňského roku.Je to první nová energetická značka CHERY a jediná ze čtyř hlavních značek CHERY, EXEED, JETOUR a iCAR, která se zaměřuje na novou energii.
Letos v únoru byl oficiálně uveden na trh první vůz iCAR, iCAR 03.Oficiální orientační cena při uvedení na trh byla 109 800–169 800 juanů.Vynikající poměr ceny a výkonu umožnil tomuto vozu získat uznání na trhu v krátké době.Data ukazují, že měsíc po svém uvedení na trh iCAR 03 obdržel objednávky na více než 16 000 vozidel.Prodeje v březnu činily 5 487 vozů a za prvních deset dnů dubna 2 113, což představuje meziměsíční nárůst o 81 %.S vytvořením image značky se očekává, že do května letošního roku překročí měsíční prodej iCAR 03 10 000 kusů.
V současné tvrdé konkurenci v externím tržním prostředí však iCAR čelí také výzvě získat pevnou oporu a posunout se na další úroveň.Na iCAR2024 Brand Night byly oznámeny celkem 3 novinky, které cílí na mladý trh „tři šípy najednou“.
Jako první produkt značky Shengwei je iCAR V23 umístěn jako „stylové terénní elektrické městské SUV“.Vnější design je plný síly a módy.Hranatý tvar krabice v off-roadovém stylu vzdává hold klasice.Čtyřkolový a čtyřúhelníkový design, ultrakrátké přední a zadní převisy a velký rozvor přinášejí silný vizuální dojem;zároveň poskytuje pocit prostoru uvnitř vozu.Mimořádně velký prostor, mimořádně pohodlná sedadla a „vysokoprofilové“ vidění vícerozměrně vylepšují zážitek z jízdy.
Z hlediska inteligence si V23 vede také dobře.Díky inteligentnímu řízení úrovně L2+ a použití běžných čipových počítačů automobilů 8155 mohou uživatelé snadno pochopit podmínky vozovky a užít si potěšení „na cestě“.
iCAR doufá, že V23 dokáže přesně splnit základní potřeby mladých uživatelů díky svému dobrému vzhledu, vysokému vkusu, vysoké kvalitě, super praktičnosti a spolehlivosti a stane se volbou „prvního vozu mladých lidí“.Su Jun na tiskové konferenci slíbil, že iCAR po upgradu značky bude i nadále dělat kroky vpřed na nové energetické dráze a nakonec si uvědomí, že „umožní každému užít si potěšení z vynikající technologie“.
Kromě toho iCAR také představil X25, první model řady X.
X25, umístěný jako středně velké až velké terénní MPV, je inovací iCAR pro budoucí novou energetickou éru.Jeho design karoserie kombinuje klasické off-roadové prvky s designem jednoho vozu, což ukazuje smysl pro budoucí sci-fi.Díky technickým výhodám nové energetické platformy má X25 lepší ovladatelnost a stabilitu.Plně plochý design podlahy umožňuje průhledný vnitřní prostor a flexibilní kombinace sedadel pro splnění různých cestovních potřeb.
V budoucnu bude značka iCAR brát explicitní potřeby uživatelů jako výchozí bod a bude pokračovat v rozšiřování základní hodnoty uživatelů, což se konkrétně odráží ve společném vytvoření bohaté produktové matice s řadou 0, V a X. .Mezi nimi se řada 0 zaměřuje na vynikající technologii a usiluje o technologickou rovnost;řada V se vyznačuje off-roadovým stylem, zdůrazňujícím odlišnost, vysoký vzhled a mimořádnou praktičnost;a řada X se zavázala stát se „novým druhem vozů s jednou krabicí“.
02
Ponořte se hluboko do „mladých lidí“ a vytvořte „nové druhy“
Za poutavým V23 stojí osoba, kterou nelze ignorovat, Su Jun, zakladatel a generální ředitel společnosti Zhimi.Jeho novou identitou je hlavní produktový plánovač společnosti CHERY New Energy.
V minulosti tento Tsinghua Ph.D.a univerzitní profesor s průmyslovým designem se rezolutně rozhodl začít podnikat v zámoří a založil smartmiTechnology.Poté, co smartmiTechnology vstoupila do předního tábora průmyslu chytrých domácností, který se spoléhá na svou silnou výrobní kapacitu hot-selling produktů a ekologický řetězový systém Xiaomi, se Su Jun nečekaně připojil k proudu automobilového průmyslu.Spolupracujte s CHERY, integrujte se do značky CHERY iCAR a vydejte se na novou cestu.
Když se znovu objevil před všemi, duch akademického výzkumu stále zanechal na Su Jun jasné stopy. Mnoho globálních produktů prodávaných za tepla, jako jsou čističky vzduchu a chytrá záchodová sedátka od smartmiTechnology, mu pomohlo nashromáždit cennou schopnost definovat horké produkty.
Z hlediska demontáže je metodikou prodeje za horka Su Jun především hluboce porozumět a přesně pochopit základní potřeby uživatelů, aby bylo zajištěno, že produkt může přímo vyřešit nejnaléhavější uživatelské problémy uživatelů.
Za druhé, vyhněte se nadměrnému pronásledování komplikovaných funkcí, protože to nejen rozptýlí zaměření produktu, naruší výběr spotřebitele, ale také zvýší náklady, a tím ovlivní konkurenceschopnost produktu na trhu.
Konečně plně využijte výhody zdrojů ekologického řetězce Xiaomi, zaměřte se na vytváření „super samostatných produktů“, získejte trh prostřednictvím neustále horkých produktů a v tomto procesu pokračujte v upevňování spojení s uživateli a posilujte vliv značky.
V automobilovém průmyslu má tato metodika stále silný referenční význam.
Řada automobilek chce expandovat na trh „mladých“, ale nakonec se jim často nedaří vydělat sázením na trh „středního věku“.V minulosti byly některé produkty, o nichž se tvrdilo, že jsou „prvním vozem mladých lidí“, v podstatě zmenšenými a zmenšenými verzemi oblíbených produktů, které se ukázaly jako oblíbené na „trhu středního věku“.
Su Jun velmi dobře chápe, že pro mladé lidi je velmi důležitá vlastnost sledovat krásné věci a nechat se dojímat detaily.Jinými slovy, i když máte omezený rozpočet, stále zaplatíte za krásné věci.
Pokud jde o toto auto, Su Jun jednou představil:
"V první řadě by se kategorie měla zaměřit na vozy s dobrým prostorem a přímo odříznout nepodstatné sedany, sportovní vozy a další položky v produktové řadě. Produktový směr by měl být cool, zábavný a praktický vozy, s přístupem ' vytvářením přátel, pomocí výbušných metod k výrobě aut pro mladé lidi.“
„Za druhé, z hlediska vzhledu má iCAR V23 jako čistě elektrické SUV zaměřující se na off-roadový styl nový designový jazyk, který kombinuje retro pocity se smyslem pro budoucí technologie.“
„Navíc se z pohledu detailů, jako je zadní prostor a prostor člověk-stroj, snažíme co nejvíce zvětšit vnitřní prostor vozu, aby vůz třídy A dosáhl prostoru B- třída nebo třída C a celý posed a ovládání mají pocit hrdosti a osobnosti."
Filozofie designu iCAR je do jisté míry kombinací „sčítání“ a „odčítání“.Odřízněte nedůležité funkce a náklady na kontrolu.Doplňte klíčové faktory a dosáhněte konečného cíle.
03
"Big CHERY" spojí ruce s CATL, aby dosáhl "zrychlení"
Styl této tiskové konference je zcela odlišný od stylu, který předváděl CHERY na předchozích tiskových konferencích.Dr. Su Jun, generální ředitel smartmiTechnology a hlavní produktový ředitel značky iCAR, a Zhang Hongyu, zástupce generálního ředitele CHERY Automobile Co., Ltd. a generální ředitel divize značky iCAR, spojili ruce a vytvořili „nejsilnější CP“.Jeden je klidný a druhý vášnivý, přináší led a Srážka ohně a časté vtipy způsobily, že diváci křičeli překvapením.
Dokonce Yin Tongyue, tajemník strany a předseda CHERY Holding Group, bez obalu řekl, že taková tisková konference se nikdy předtím nekonala.iCAR se stalo testovacím místem pro zkoušení a zkoumání nových tras.Yin Tongyue dokonce řekl: "iCAR je 'nová speciální zóna' vytvořená společností CHERY Group. Skupina vynaloží veškeré úsilí na podporu rozvoje iCAR. Neexistuje žádný horní limit investic, který by pomohl iCAR vstoupit do prvního tábora nové energie." "
K dosažení tohoto cíle CHERY urychluje technologický výzkum a vývoj, dohání jeho nedostatky a rozvíjí své silné stránky.Společnost CHERY se spoléhá na technologický systém „Yaoguang 2025“ a v příštích pěti letech investuje ne méně než 100 miliard juanů do vybudování více než 300 laboratoří Yaoguang.V klíčových technických oborech se neustále vyvíjejí různé nové technologie.Zhang Hongyu, zástupce generálního ředitele CHERY Automobile Co., Ltd. a generální ředitel značky iCAR, řekl, že silné technické rezervy CHERY jsou jako pokladnice se vším, co potřebujete.
V současné době iCAR 03 dokončil svůj první OTA upgrade.Vysokorychlostní NOA, meziúrovňové parkování paměti a další funkce jsou nyní plně „k dispozici“.Přijímá čistě vizuální cestu, má špičkovou technologii a je cenově dostupný, což z něj dělá první volbu v této cenové kategorii.Kromě toho může iCAR neustále iterativně vylepšovat elektrický pohon všech kol pomocí technických prostředků, jako je aktualizace softwaru a odpojení přední a zadní nápravy, díky čemuž je řízení flexibilnější a zajímavější.
Na tiskové konferenci CHERY také oznámila strategickou spolupráci s CATL, globálním lídrem v oblasti nových energetických baterií.Obě strany dále posílí spolupráci v oblasti technologií a kapitálu, aby společně podpořily růst značky iCAR.Zeng Yuqun, předseda představenstva a generální ředitel CATL, řekl, že CATL poskytne značce iCAR silné inovativní energetické záruky a nejpokročilejší inovativní energetická řešení.
CATL má jako lídr v odvětví energetických baterií pokročilou technologii baterií a výrobní možnosti.Z technického hlediska pomůže spolupráce mezi oběma stranami společnosti CHERY urychlit modernizaci a výměnu klíčových technologických oblastí a zvýšit konkurenceschopnost jejích produktů na trhu.Z pohledu průmyslového řetězce spolupráce s CATL také pomůže CHERY stabilizovat dodavatelský řetězec, snížit náklady na nákup a zlepšit efektivitu výroby.
Čas odeslání: 26. dubna 2024