"Mladí lidé dnes mají oči velmi vysoké rozlišení."
„Mladí lidé mohou, měli by a musí právě teď řídit ta nejvíc cool a nejzábavnější auta.“
12. dubna na akci iCAR2024 Brand Night Dr. Su Jun, generální ředitel společnosti smartmi Technology a produktový ředitel značky iCAR, reorganizoval brandovou nabídku iCAR. Když se na velké obrazovce objevila tabulka fotoaparátů z jeho sbírky, tento poměrně unikátní osobní obrázek v „geekovském stylu“ se prolíná s jádrem značky a vytváří tak rezonanci, která splývá v jeden celek.
Na tomto večeru značek iCAR objasnil své pozici značky jako „auta pro mladé lidi“ a svou nejnovější vizi „výroby vynikajících vozů pro mladé lidi s mladým srdcem“. Současně byl představen nový produkt iCAR V23. Nové designy, technologie a produkty oznamují modernizaci značky. Značka iCAR zároveň představila také X25, první model řady X, čímž dále demonstrovala strategický plán značky pro budoucí novou energetickou éru.
„Mládí“, jakožto klíčové slovo, je výchozím bodem kreativity značky iCAR a během necelých dvou hodin se opakovaně objevovalo. Ve své řadě značek a produktové nabídce ukazuje iCAR nový pohled na mladé lidi.
01
Nová produktová matice
Značka iCAR vznikla v dubnu loňského roku. Je to první značka nových energetických systémů od společnosti CHERY a jediná ze čtyř hlavních značek CHERY, EXEED, JETOUR a iCAR, která se zaměřuje na nové energetické systémy.
V únoru letošního roku byl oficiálně uveden na trh první vůz iCAR, iCAR 03. Oficiální orientační cena při uvedení na trh se pohybovala v rozmezí 109 800–169 800 juanů. Vynikající poměr ceny a výkonu umožnil tomuto vozu získat si na trhu uznání v krátkém čase. Data ukazují, že měsíc po uvedení na trh obdržel iCAR 03 objednávky na více než 16 000 vozidel. V březnu se prodalo 5 487 vozidel a za prvních deset dní dubna se prodalo 2 113 vozidel, což představuje meziměsíční nárůst o 81 %. S budováním image značky se očekává, že do května letošního roku měsíční prodej iCAR 03 překročí 10 000 kusů.
V současné tvrdé konkurenci na externím trhu však iCAR čelí také výzvě získat pevné místo a posunout se na další úroveň. Na iCAR2024 Brand Night byly oznámeny celkem 3 nové produkty, které cílí na mladý trh „třemi šípy najednou“.
Jako první produkt značky Shengwei je iCAR V23 prezentován jako „stylové terénní elektrické městské SUV“. Vnější design je plný síly a módy. Čtvercový tvar v terénním stylu vzdává hold klasice. Design se čtyřmi koly a čtyřmi rohy, ultrakrátké přední a zadní převisy a velký rozvor přinášejí silný vizuální dojem; zároveň vytvářejí pocit prostoru uvnitř vozu. Ultra velký prostor, ultra pohodlná sedadla a „vysoký“ profil vozu vícerozměrně vylepšují zážitek z jízdy.
I z hlediska inteligence si V23 vede dobře. Díky inteligentnímu řízení úrovně L2+ a použití běžných počítačů automobilů s čipem 8155 mohou uživatelé snadno pochopit podmínky na silnici a užívat si potěšení z „jízdy“.
Společnost iCAR doufá, že V23 dokáže přesně uspokojit základní hodnoty mladých uživatelů díky svému dobrému vzhledu, vysokému vkusu, vysoké kvalitě, super praktičnosti a spolehlivosti a stane se volbou „prvního vozu mladých lidí“. Su Jun na tiskové konferenci slíbil, že iCAR bude po modernizaci značky i nadále pokračovat v úsilí o dosažení nových energetických cílů a nakonec dosáhne toho, aby si „každý mohl užívat potěšení z vynikajících technologií“.
Kromě toho iCAR také představil X25, první model řady X.
Model X25, prezentovaný jako středně velké až velké terénní MPV, je inovací společnosti iCAR pro budoucí novou energetickou éru. Jeho design karoserie kombinuje klasické terénní prvky s designem monopostu a ukazuje nádech budoucí sci-fi. Díky technickým výhodám nové energetické platformy se X25 vyznačuje lepší ovladatelností a stabilitou. Plně rovná podlaha umožňuje transparentní vnitřní prostor a flexibilní kombinace sedadel pro splnění různých cestovních potřeb.
Značka iCAR bude v budoucnu vycházet z explicitních potřeb uživatelů a bude i nadále posilovat jejich klíčovou hodnotu, což se konkrétně odráží ve společném vytvoření bohaté produktové řady s řadami 0, V a X. Řada 0 se zaměřuje na vynikající technologie a usiluje o technologickou rovnost; řada V se vyznačuje terénním stylem s důrazem na odlišnost, vysoký vzhled a mimořádnou praktičnost; a řada X se zavázala stát se „novým druhem automobilů s jedním boxem“.
02
Hloubkově se zabývat „mladými lidmi“ a vytvářet „nové druhy“
Za poutavým modelem V23 se skrývá osoba, kterou nelze ignorovat, Su Jun, zakladatel a generální ředitel společnosti Zhimi. Jeho novou identitou je ředitel produktového plánování společnosti CHERY New Energy.
Tento doktorát z Tsinghua a univerzitní profesor s praxí v průmyslovém designu se v minulosti rozhodně rozhodl založit firmu v zahraničí a založil společnost smartmiTechnology. Poté, co se smartmiTechnology díky své silné výrobní kapacitě hot-sellingových produktů a systému ekologického řetězce Xiaomi dostala mezi přední firmy v odvětví chytrých domácností, se Su Jun nečekaně zapojil do proudu automobilového průmyslu. Spolupracujte se společností CHERY, integrujte se do značky CHERY iCAR a začněte novou cestu.
Když se znovu objevil před všemi, akademický výzkumný duch na Su Junovi stále zanechával jasné stopy. Mnoho celosvětově žádaných produktů, jako jsou čističky vzduchu a chytrá toaletní sedátka od smartmiTechnology, mu pomohlo nashromáždit cenné schopnosti definovat populární produkty.
Z hlediska demontáže spočívá metodologie prodeje za horka Su Jun v první řadě v hlubokém pochopení a přesném pochopení základních potřeb uživatelů, aby se zajistilo, že produkt dokáže přímo vyřešit jejich nejnaléhavější problémy.
Za druhé, vyhněte se nadměrnému úsilí o složité funkce, protože to nejen odvede pozornost od produktu, naruší výběr spotřebitele, ale také zvýší náklady, a tím ovlivní konkurenceschopnost produktu na trhu.
A konečně, plně využít výhod ekologického řetězce Xiaomi, zaměřit se na vytváření „super single produktů“, získat trh prostřednictvím neustálých žhavých produktů a zároveň pokračovat v upevňování vztahů s uživateli a posilování vlivu značky.
V automobilovém průmyslu má tato metodologie stále silný referenční význam.
Mnoho automobilek chce expandovat na trh „mladých lidí“, ale nakonec se jim často nedaří vydělat peníze sázením na trh „středního věku“. V minulosti byly některé produkty, které byly označovány za „první auto mladých lidí“, v podstatě zmenšené a redukované verze populárních produktů, které se ukázaly jako oblíbené na „trhu středního věku“.
Su Jun má bystrý vhled do toho, že usilování o krásné věci a nechat se dojímat detaily je pro mladé lidi velmi důležitou vlastností. Jinými slovy, i když máte omezený rozpočet, stále si za krásné věci zaplatíte.
Ohledně tohoto auta Su Jun jednou uvedl:
„V první řadě by se kategorie měla zaměřit na vozy s dostatečným prostorem a přímo oddělit irelevantní sedany, sportovní vozy a další položky v produktové řadě. Produktová řada by se měla zaměřit na cool, zábavná a praktická auta s přístupem „navazování přátelství“ a s využitím explozivních metod k výrobě vozů pro mladé lidi.“
„Za druhé, z hlediska vzhledu má iCAR V23, jakožto čistě elektrické SUV zaměřené na terénní styl, nový designový jazyk, který kombinuje retro prvky s nádechem technologií budoucnosti.“
„Kromě toho se z hlediska detailů, jako je prostor za zadními sedadly a prostor mezi člověkem a strojem, snažíme co nejvíce zvětšit vnitřní prostor vozu, aby vůz třídy A dosáhl prostoru třídy B nebo C a aby celková poloha při sezení a ovládání působily hrdostí a osobitostí.“
Do jisté míry je designová filozofie iCAR kombinací „sčítání“ a „odčítání“. Odstraňte nedůležité funkce a kontrolujte náklady. Doplňte klíčové faktory a dosáhněte konečného cíle.
03
„Big CHERY“ se spojuje s CATL, aby dosáhli „zrychlení“
Styl této tiskové konference se zcela liší od stylu, který CHERY předvedla na předchozích tiskových konferencích. Dr. Su Jun, generální ředitel společnosti smartmiTechnology a produktový ředitel značky iCAR, a Zhang Hongyu, zástupce generálního ředitele společnosti CHERY Automobile Co., Ltd. a generální ředitel divize značky iCAR, se spojili a vytvořili „nejsilnější CP“. Jeden je klidný a druhý vášnivý, přináší led a... Srážka ohně a časté vtipy vyvolaly v publiku překvapený výkřik.
Dokonce i Yin Tongyue, tajemník strany a předseda holdingové skupiny CHERY, bez obalu prohlásil, že taková tisková konference se ještě nikdy nekonala. iCAR se stal testovacím polem pro zkoušení a prozkoumávání nových tras. Yin Tongyue dokonce řekl: „iCAR je ‚nová speciální zóna‘ vytvořená skupinou CHERY. Skupina vynaloží veškeré úsilí na podporu rozvoje iCAR. Neexistuje žádný horní limit investic, které by iCAR pomohly vstoupit do prvního tábora nové energie.“
Aby tohoto cíle dosáhla, CHERY urychluje výzkum a vývoj technologií, odstraňuje své nedostatky a rozvíjí své silné stránky. S využitím technologického systému „Yaoguang 2025“ investuje CHERY v příštích pěti letech nejméně 100 miliard juanů do vybudování více než 300 laboratoří v Yaoguangu. V klíčových technických oblastech se neustále vyvíjejí různé nové technologie. Zhang Hongyu, zástupce generálního ředitele společnosti CHERY Automobile Co., Ltd. a generální ředitel značky iCAR, uvedl, že silné technické rezervy CHERY jsou jako pokladnice se vším, co potřebujete.
iCAR 03 v současné době dokončil svou první modernizaci OTA. Vysokorychlostní NOA, paměťové parkování napříč úrovněmi a další funkce jsou nyní plně „k dispozici“. Používá čistě vizuální trasu, disponuje špičkovou technologií a je cenově dostupný, což z něj činí první volbu v této cenové relaci. Kromě toho může iCAR také průběžně iterativně vylepšovat elektrický pohon všech kol pomocí technických prostředků, jako jsou aktualizace softwaru a odpojení přední a zadní nápravy, čímž se řízení stane flexibilnějším a zajímavějším.
Na tiskové konferenci společnost CHERY rovněž oznámila strategickou spolupráci se společností CATL, světovým lídrem v oblasti nových energetických baterií. Obě strany dále posílí spolupráci v oblasti technologií a kapitálu, aby společně podpořily růst značky iCAR. Zeng Yuqun, předseda představenstva a generální ředitel společnosti CATL, uvedl, že společnost CATL poskytne pro značku iCAR silné inovativní energetické záruky a nejmodernější inovativní energetická řešení.
Jakožto lídr v odvětví výkonných baterií disponuje společnost CATL pokročilou technologií baterií a výrobními kapacitami. Z technického hlediska spolupráce mezi oběma stranami pomůže společnosti CHERY urychlit modernizaci a výměnu klíčových technologických oblastí a zvýšit konkurenceschopnost jejích produktů na trhu. Z pohledu průmyslového řetězce spolupráce se společností CATL také pomůže společnosti CHERY stabilizovat její dodavatelský řetězec, snížit náklady na pořízení a zlepšit efektivitu výroby.
Čas zveřejnění: 26. dubna 2024