Zrychlení technologických iterací a spotřebitelů'dilemata při výběru
V nové energetické vozidlotrh, rychlost technologických iterací je
pozoruhodné. Rychlé zavedení inteligentních technologií, jako je LiDAR a Urban NOA (Navigation Assisted Driving), poskytlo spotřebitelům bezprecedentní zážitek z jízdy autem. Tato rychlá technologická aktualizace však přinesla i značné problémy. Mnoho spotřebitelů zjistilo, že model, který si koupili, byl krátce po zakoupení vozu vyměněn a dokonce i hardwarová konfigurace a funkce nového modelu s ním nebyly kompatibilní.
Tento jev způsobil, že spotřebitelé propadají úzkosti z pocitu, že „koupě nového znamená koupě starého“. Vzhledem k častým aktualizacím modelů během roku musí spotřebitelé při koupi automobilu zvážit více faktorů, včetně výkonu, bezpečnosti, poprodejního servisu atd. Na rozdíl od improvizované logiky nákupu rychloobrátkového spotřebního zboží činí vysoká cena a složité rozhodování u vozidel s novým pohonem opatrnější spotřebitele při koupi automobilu. Přestože je trh plný různých nových technologií a funkcí, spotřebitelé se při těchto volbách často cítí zmateni.
Zintenzivněná konkurence a ztráta diferenciace
Konkurence na trhu s vozidly na nové zdroje energie je stále tvrdší. Ve snaze získat podíl na trhu uvádějí velké automobilky na trh nové modely a nové technologie. Tato praxe diferenciace kvůli diferenciaci však často vede k zesílení homogenní konkurence. Mnoho značek sice nedosahuje žádných podstatných technologických průlomů, ale přitahuje spotřebitele marketingovými metodami a rozdíly v detailech.
V kontextu transformace forem pohonu se mechanické vlastnosti automobilů postupně oslabují a aplikace inteligentního hardwaru se stala novým ohniskem konkurence. Přestože technologický pokrok skutečně podpořil iteraci produktů, když se na trhu objeví velké množství podobných technických řešení, výběr spotřebitelů se stal obtížnějším. Hranice mezi značkami se stírají a pro spotřebitele je obtížné najít produkty, které skutečně splňují jejich potřeby při koupi automobilu.
Tento jev nejen odráží uznání vyspělých řešení na trhu, ale také odhaluje nedostatek inovací některých společností. Tváří v tvář homogenizovanému trhu jsou obavy spotřebitelů stále zřetelnější. Spotřebitelé touží najít nový energetický prostředek, který skutečně splňuje jejich potřeby, spíše než aby se ztratili ve složitých volbách.
Portrét spotřebitele: hranice mezi rychloobrátkovým spotřebním zbožím a zbožím dlouhodobé spotřeby
Přestože vozidla na nová paliva vykazují trend „rychle se vyvíjejícího spotřebního zboží“, pokud jde o technologické iterace a marketing, pro většinu spotřebitelů jsou automobily stále trvanlivým produktem. Podle údajů Národního statistického úřadu bude disponibilní příjem na obyvatele v Číně v roce 2024 činit 41 314 juanů a medián ročního příjmu domácností bude činit přibližně 90 900 juanů. V takovém ekonomickém kontextu je zjevně nemožné učinit rozhodnutí o koupi automobilu stejně snadno jako u rychloobrátkového spotřebního zboží.
Pro skupiny s vysokými příjmy lze vozidla s novými energetickými zdroji považovat za „rychle se vyvíjející spotřební produkt“ a je pravděpodobnější, že akceptují rychlý vývoj nových technologií a nových modelů. Pro většinu běžných rodin však koupě automobilu stále vyžaduje promyšlený rozhodovací proces. Při koupi automobilu spotřebitelé často věnují pozornost více faktorům, jako je značka, výkon a konfigurace, a snaží se učinit nejlepší volbu v rámci omezeného rozpočtu.
V tomto případě je obzvláště důležité tržní postavení vozidel s novými energetickými zdroji. Automobilky si musí ujasnit své cílové skupiny spotřebitelů a nabízet produkty, které skutečně splňují jejich potřeby, spíše než slepě usilovat o technologické vylepšení. Pouze tak mohou vyniknout v tvrdé tržní konkurenci a získat si důvěru a podporu spotřebitelů.
Rychlý rozvoj trhu s vozidly na nová paliva sice přinesl technologický pokrok, ale zároveň vyvolal mezi spotřebiteli obavy. Vzhledem k častým aktualizacím modelů a homogenní konkurenci si spotřebitelé musí udržovat jasnou představu o koupi automobilu a činit racionální rozhodnutí. Automobilky by měly najít rovnováhu mezi technologickými inovacemi a potřebami uživatelů a nabízet produkty, které skutečně uspokojují poptávku na trhu. Pouze tímto způsobem mohou vozidla na nová paliva v budoucím vývoji skutečně dosáhnout transformace z trvanlivého zboží na rychloobrátkové spotřební zboží.
E-mail:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Čas zveřejnění: 30. července 2025