Provoz s nízkým podílem aktiv: Strategická úprava Fordu
Na pozadí hlubokých změn v globálním automobilovém průmyslu přitahují obchodní úpravy společnosti Ford Motor na čínském trhu širokou pozornost. S rychlým nárůstemvozidla na novou energii, tradiční výrobci automobilů urychlili svou transformaci,a Ford není výjimkou. V posledních letech prodeje Fordu na čínském trhu nadále klesaly, zejména jeho společné podniky Jiangling Ford a Changan Ford si nevedly dobře. Aby se s touto výzvou vyrovnal, začal Ford zkoumat model provozu lehkých aktiv, snižoval svou závislost na vozidlech na tradiční paliva a zaměřoval se na vývoj a prodej vozidel na nová paliva.
Strategická úprava Fordu na čínském trhu se neodráží pouze v uspořádání produktů, ale také v integraci prodejních kanálů. Ačkoli zvěsti o fúzi mezi Jiangling Ford a Changan Ford mnoho stran popřelo, tento jev odráží naléhavou potřebu Fordu integrovat své podnikání v Číně. Mei Songlin, hlavní automobilový analytik, poukázal na to, že integrace maloobchodních kanálů může zlepšit provozní efektivitu, rozšířit prodejní místa a tím zvýšit konkurenceschopnost terminálů. Obtížnost integrace však spočívá v tom, jak koordinovat zájmy různých společných podniků, což bude pro Ford v budoucnu důležitou výzvou.
Tržní výkonnost vozidel s novými zdroji energie
Přestože celkové prodeje Fordu na čínském trhu nejsou dobré, stojí za pozornost výkonnost jeho vozidel na novou energii. Elektrické SUV od Fordu, Ford Electric, uvedené na trh v roce 2021, bylo kdysi velmi očekávané, ale jeho prodeje nenaplnily očekávání. V roce 2024 dosáhl prodej elektromobilů Fordu pouze 999 kusů a v prvních čtyřech měsících roku 2025 se prodalo pouze 30 kusů. Tento jev odráží skutečnost, že konkurenceschopnost Fordu v oblasti vozidel na novou energii je stále třeba zlepšovat.
Naproti tomu si Changan Ford vedl relativně dobře na trhu rodinných sedanů a SUV. Přestože prodeje Changan Fordu také klesají, jeho hlavní vozidla na pohon palů si stále udržují své místo na trhu. Vzhledem k neustálému nárůstu míry penetrace vozidel na nové druhy energie musí Changan Ford naléhavě urychlit modernizaci produktů, aby se přizpůsobil změnám v poptávce na trhu.
V konkurenci vozidel s novými energetickými motory čelí Ford silnému tlaku ze strany domácích nezávislých značek. Domácí značky jako Great Wall a BYD si díky svým technologickým výhodám a tržní prozíravosti rychle obsadily tržní podíl. Pokud se chce Ford v této oblasti vrátit, musí zvýšit investice do výzkumu a vývoje vozidel s novými energetickými motory a zlepšit konkurenceschopnost svých produktů.
Potenciál a výzvy exportního podnikání
Přestože prodeje Fordu na čínském trhu čelí výzvám, jeho exportní aktivity vykazují silný růst. Data ukazují, že Ford China v roce 2024 vyvezl téměř 170 000 vozidel, což představuje meziroční nárůst o více než 60 %. Tento úspěch nejen přinesl Fordu značné zisky, ale také podpořil jeho pozici na globálním trhu.
Exportní obchod Fordu China se zaměřuje především na vozidla na palivo a elektromobily. Jim Farley na konferenci o výsledcích hospodaření uvedl: „Export vozidel na palivo a elektromobilů z Číny je velmi ziskový.“ Tato strategie umožňuje Fordu udržet využití výrobních kapacit a zároveň zmírnit tlak klesajícího prodeje na čínském trhu. Exportní obchod Fordu však také čelí výzvám v důsledku celní války, zejména u modelů vyvážených do Severní Ameriky.
V budoucnu by Ford mohl i nadále využívat Čínu jako exportní centrum pro výrobu vozidel a jejich export do dalších regionů. Tato strategie nejen pomůže udržet využití kapacity závodu, ale také poskytne Fordu nové příležitosti k konkurenčnímu působení na globálním trhu. Ford však stále potřebuje urychlit své rozložení sil v oblasti vozidel na nové zdroje energie, aby se vyrovnal se stále tvrdší konkurencí na trhu.
V éře rychlého rozvoje vozidel s novými energetickými zdroji je transformace Fordu na čínském trhu plná výzev i příležitostí. Díky provozu s nízkými aktivy, integrovaným prodejním kanálům a aktivnímu rozšiřování exportních aktivit se očekává, že Ford získá své místo v budoucí tržní konkurenci. Vzhledem k silnému tlaku ze strany domácích nezávislých značek však musí Ford zvýšit investice do výzkumu a vývoje vozidel s novými energetickými zdroji a zvýšit konkurenceschopnost svých produktů, aby dosáhl udržitelného rozvoje. Pouze neustálými inovacemi a úpravami může Ford na čínském trhu otevřít nové růstové příležitosti.
E-mail:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Čas zveřejnění: 2. července 2025